Semalt forklarer, hvordan man får mest muligt ud af SEO og e-mail-marketingintegration

E-mail-marketing er en omkostningseffektiv kanal til at udvide brand-opmærksomhed og skabe bedre forhold til kunderne gennem skabelse af overbevisende, nyttigt eller underholdende indhold. Når du måske tror, at SEO kun betyder noget for webstedsrangeringen på resultatsiden, ser det ud til at være mere kompleks og forskelligartet.

Artem Abgarian, Customer Success Manager for Semalt Digital Services, forklarer forbindelsen mellem e-mail-marketing og SEO og deler råd om, hvordan man integrerer dem effektivt.

Optimering af e-mail-marketing

Udbydere af e-mail-tjenester tilbyder IP-adresser og aktivitetsovervågning. At overholde CAN-SPAM-loven øger webstedets troværdighed med internetudbydere. Manglende overholdelse resulterer i lavere leveringsgrader eller sortlistning. Nogle læsere vælger at læse deres beskeder i tekstform, så det er klogt at have en tekstversion til HTML-e-mailen. Ved gradvist at gå videre til salgsfremmende meddelelser sammenlignet med at starte med dem mindskes chancerne for at "fravælge".

Indhold skal have et direkte link til destinationssiden, der indeholder oplysninger om et produkt, tjenester og promoveringer og driver målrettede søgeord. Tilpasning af indholdet til at inkludere specifikke emner af interesse øger chancen for visning og engagement. Når man beskæftiger sig med en større målgruppe, er segmentering ved hjælp af demografi, interesser eller præferencer vigtig, da det reducerer afvisningsprocenten. SEO driver trafik til sider, der har synlige tilmeldingsbokse, og hjælper dermed med at udvide listen. Endelig, inklusive sociale medier-links i meddelelsesorganer, engagerer besøgende og modtagere i enhver kampagne.

Integrering af SEO og e-mail-marketing

Enkle måder at optimere skabelondesignet inkluderer:

• SEO bedste praksis såsom optimering af overskrifter, titler, emnelinjer, kropskopi og ankertekster, der linker tilbage til specifikke sider på webstedet. Billeder må ikke overstige 600 pixels, da de fleste læsere kun får vist tekster, når billederne er slået fra. Alt-tekstmærker på billeder giver kun brugere, der kun er tekst, mulighed for at forstå emnet. Funktionen "Vis i browser" skal vises i skabelondesignet, hvis læsere har problemer med at læse e-mailen.
• Canonical tags gælder, når man ønsker at bruge arkiver til blogs eller nyhedsbreve til det websted, som søgemaskiner har adgang til. De beder søgemaskinen om at behandle siden som den foretrukne URL, og at alt indhold vil flyde tilbage til det.
• E-nyhedsbrevarkiv er et bibliotek med alle offentliggjorte nyhedsbreve med alle relevante emner. Alle titler optimeres i navnekonventionen ved hjælp af nøgleord og individuelle links til hvert nyhedsbrev.
• Mobilmarkedsføring kræver skabeloner, der passer til mobilskærme med lydhør design, der tilpasser sig den specifikke mobilbrowser.
• Emnelinjer hjælper læserne med at forstå e-mail-indhold, før de selv åbner det. De skulle have lidt at gøre med SEO og bør engagere modtagerens interesse.
• Video e-mails. Indlejrede videoer som en opfordring til handling hjælper læserne med at lære mere og hjælper med konvertering.
• Sporing af kampagner ved hjælp af Google Analytics.

E-mails begrænser ikke indholdet, så længe de overholder CAN-SPAM-kravene og holder dem enkle og korte. Husk at designe dem i henhold til målgruppen med SEO i tankerne. Med de fremtidige forbedringer i Google vil e-mail-optagelse være af betydning for virksomhederne, da brugere ikke behøver at besøge webstedet for at få deres aktiviteter indfanget.